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    二維(wei)碼在(zai)個人(ren)、企業(ye)(ye)和行業(ye)(ye)中都有廣泛的(de)(de)應(ying)用，行業(ye)(ye)應(ying)用的(de)(de)*核心(xin)業(ye)(ye)務就(jiu)是(shi)防偽(wei)，在(zai)煙酒、食品、藥品、證照等(deng)領域應(ying)用較多；而企業(ye)(ye)應(ying)用*核心(xin)的(de)(de)內容就(jiu)是(shi)營(ying)銷，企業(ye)(ye)將二維(wei)碼實(shi)施于各種(zhong)媒介，作為與(yu)消費者溝通互動的(de)(de)通道。

  （一）新商機：二維碼墓碑

　文章(zhang)開頭提(ti)到的二(er)(er)維(wei)碼墓(mu)碑，是(shi)基于二(er)(er)維(wei)碼技(ji)術、激光技(ji)術、以及(ji)互(hu)聯網技(ji)術平臺研發的一種新的科技(ji)型產品。據查證，二(er)(er)維(wei)碼第一次應用(yong)于墓(mu)碑是(shi)兩(liang)年前(qian)出現于英(ying)國(guo)，一位英(ying)國(guo)婦(fu)女在(zai)其丈(zhang)夫因(yin)心(xin)臟(zang)病去(qu)世后，將二(er)(er)維(wei)碼芯片安裝在(zai)丈(zhang)夫的墓(mu)碑上，以音像緬(mian)懷丈(zhang)夫，這種技(ji)術隨(sui)即在(zai)英(ying)國(guo)大受歡迎(ying)。

　目前已(yi)經有(you)國內網站提(ti)供(gong)此類服務。客戶(hu)可(ke)在網站上為逝(shi)(shi)者(zhe)創建一個紀(ji)念園，對逝(shi)(shi)者(zhe)生前事跡、照片、視頻(pin)等信息進(jin)行編輯，并(bing)將紀(ji)念園的網址生成二維(wei)碼，將其用激光機雕刻在特殊金(jin)屬(shu)材料上，逝(shi)(shi)者(zhe)親屬(shu)只需要將雕刻好(hao)的二維(wei)碼金(jin)屬(shu)片配合專用膠(jiao)粘帖在墓碑上即可(ke)。

　逝者(zhe)(zhe)紀(ji)念園(yuan)(yuan)實際是逝者(zhe)(zhe)的(de)個(ge)人網頁，有編輯后(hou)臺(tai)(tai)，逝者(zhe)(zhe)親(qin)屬(shu)可(ke)(ke)在(zai)(zai)后(hou)臺(tai)(tai)維護，逝者(zhe)(zhe)的(de)詳細信息(xi)都可(ke)(ke)被刪(shan)改添加(jia)，各親(qin)屬(shu)可(ke)(ke)以在(zai)(zai)祭(ji)拜留(liu)言版塊給逝者(zhe)(zhe)祭(ji)拜留(liu)言，也(ye)可(ke)(ke)以和其(qi)他逝者(zhe)(zhe)親(qin)屬(shu)進行留(liu)言互動(dong)。也(ye)就意味(wei)著(zhu)親(qin)屬(shu)訪問紀(ji)念園(yuan)(yuan)時(shi)(shi)，能越詳細的(de)了(le)解逝者(zhe)(zhe)。二維碼技(ji)術可(ke)(ke)讓祭(ji)奠空間拓展。身在(zai)(zai)異國他鄉的(de)游子不能回鄉掃(sao)墓時(shi)(shi)，對(dui)著(zhu)屏幕都照樣能掃(sao)墓，在(zai)(zai)某種程度上彌補了(le)他們心中(zhong)的(de)遺憾(han)。

　逝(shi)(shi)者(zhe)紀念(nian)園還有(you)一(yi)個(ge)更強大(da)的(de)功能，是可將(jiang)每個(ge)家族族譜數據化——現有(you)的(de)族譜多是僅有(you)簡單的(de)名字關(guan)系圖譜，而二維(wei)碼技術可實現族譜里的(de)每個(ge)逝(shi)(shi)者(zhe)都有(you)一(yi)個(ge)很(hen)詳細(xi)的(de)逝(shi)(shi)者(zhe)紀念(nian)園網頁，里面很(hen)完整地(di)記載(zai)逝(shi)(shi)者(zhe)的(de)一(yi)生，更好地(di)傳承家族譜系。

　二(er)維碼的(de)(de)普及必(bi)然帶來新市(shi)場的(de)(de)興起(qi)，如何抓緊(jin)商(shang)機占據空白市(shi)場，真(zhen)的(de)(de)是一個需(xu)要好好考慮的(de)(de)問題。

 （二）“消費者(zhe)驅動”的戶(hu)外廣(guang)告

  “維多利亞(ya)的(de)(de)(de)(de)秘密”在(zai)街頭放置了一(yi)組(zu)巨大的(de)(de)(de)(de)性(xing)感MM廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)——有碼的(de)(de)(de)(de)。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)上(shang)還煞有介事的(de)(de)(de)(de)寫：解開(kai)她的(de)(de)(de)(de)秘密，誘惑用戶(hu)掃描擋(dang)住關鍵部位(wei)的(de)(de)(de)(de)這(zhe)些二維碼。不(bu)幸(xing)的(de)(de)(de)(de)是，出(chu)現在(zai)手機屏幕里的(de)(de)(de)(de)不(bu)是春(chun)光，是性(xing)感內衣的(de)(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)語很貼切：比(bi)肌膚(fu)更性(xing)感。這(zhe)組(zu)戶(hu)外廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)堪稱借助二維碼吸引消(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)經典(dian)創意(yi)。

　盡管二維(wei)碼已經成為企(qi)業(ye)營(ying)銷的(de)(de)一個新的(de)(de)出口，通過二維(wei)碼消費者可以輕松(song)地(di)獲(huo)得更(geng)多的(de)(de)信息，可以更(geng)好地(di)與(yu)品牌互動(dong)，但(dan)是(shi)(shi)消費者并不會看到廣告上有二維(wei)碼就一定(ding)拿出手機拍照，獲(huo)取其中(zhong)的(de)(de)信息，要(yao)想讓他們(men)主動(dong)地(di)去(qu)獲(huo)取信息，這(zhe)需(xu)要(yao)好的(de)(de)創(chuang)意(yi)，而根本(ben)上是(shi)(shi)要(yao)給消費者利(li)益(yi)驅(qu)動(dong)。

　事實上(shang)，雖然很多企業(ye)都在廣告(gao)的(de)醒目(mu)位(wei)置打(da)上(shang)了(le)二(er)(er)維碼，沒(mei)有(you)給消費(fei)者(zhe)(zhe)任何利益，這(zhe)個二(er)(er)維碼擺在廣告(gao)上(shang)就(jiu)(jiu)形同虛設。要想(xiang)在傳統廣告(gao)上(shang)獲得更好的(de)互動(dong)效果，就(jiu)(jiu)需要設計各(ge)種利益點或者(zhe)(zhe)好玩的(de)東西(xi)，例如消費(fei)打(da)折，給消費(fei)者(zhe)(zhe)一定的(de)優惠。

  （三(san)）創(chuang)意(yi)二(er)維碼

　超(chao)市在中午的時候(hou)，人流量和銷售量總(zong)是(shi)很低(di)，于(yu)是(shi)韓國Emart超(chao)市別出心(xin)裁，在戶外設置了一個(ge)非常有(you)創意的QR二(er)維(wei)(wei)碼(ma)裝(zhuang)置，正常情(qing)況下，一天中的其他時段掃(sao)描(miao)不出這個(ge)QR二(er)維(wei)(wei)碼(ma)鏈接，只(zhi)有(you)在正午時分，當(dang)陽光(guang)照射到它上面(mian)產生相應投(tou)影(ying)后(hou)，這個(ge)QR二(er)維(wei)(wei)碼(ma)才會正常顯現(xian)。而此時用智能手機(ji)掃(sao)描(miao)這個(ge)QR二(er)維(wei)(wei)碼(ma)，可獲(huo)得(de)超(chao)市的優惠券(quan)，如果在線(xian)購買了商品，只(zhi)需等超(chao)市物流人員送到用戶方便的地址(zhi)即可。

　這是典(dian)型的二維碼在移(yi)動終端的應用，是創意開啟了市場的大門(men)。它是廣告入口，也是虛擬貨架(jia)。

　類似的(de)案(an)例是在(zai)印度(du)新(xin)德里的(de)一家叫Cottage的(de)酒(jiu)吧(ba)。酒(jiu)吧(ba)有一個(ge)傳(chuan)統，就是為每個(ge)進(jin)店顧客(ke)在(zai)手(shou)臂上敲上印章。隨著二(er)(er)維(wei)(wei)碼的(de)普及(ji)，酒(jiu)吧(ba)老板突發奇想，決定(ding)將傳(chuan)統印章圖案(an)改成(cheng)了二(er)(er)維(wei)(wei)碼，并稱這種二(er)(er)維(wei)(wei)碼印章為“Buddy Stamp”，讓每個(ge)進(jin)店顧客(ke)手(shou)背上都帶(dai)有Buddy Stamp二(er)(er)維(wei)(wei)碼。顧客(ke)用(yong)手(shou)機掃描二(er)(er)維(wei)(wei)碼，便能訪問Cottage酒(jiu)吧(ba)的(de)官(guan)網(wang)，同(tong)時可(ke)以獲(huo)得酒(jiu)吧(ba)的(de)相(xiang)關信息提(ti)示及(ji)飲料折扣(kou)消息，讓顧客(ke)獲(huo)得消費新(xin)體驗。Cottage酒(jiu)吧(ba)的(de)二(er)(er)維(wei)(wei)碼營銷模式(shi)在(zai)網(wang)絡上被(bei)熱(re)烈(lie)討(tao)論，酒(jiu)吧(ba)的(de)人(ren)氣也(ye)隨之提(ti)升。

   （四）視覺二維碼

　中(zhong)(zhong)國聯(lian)通將(jiang)二(er)(er)維(wei)碼(ma)設計成中(zhong)(zhong)國結圖案，獲得了(le)(le)更多的(de)(de)關注(zhu)；漢芳廣告中(zhong)(zhong)的(de)(de)二(er)(er)維(wei)碼(ma)采用立體(ti)的(de)(de)效果，在視覺(jue)上起到了(le)(le)一個突出的(de)(de)感覺(jue)效果。

　單調枯燥的(de)(de)二維碼(ma)放(fang)在廣(guang)告上往往很難引(yin)起注意(yi)，如何讓二維碼(ma)本身變得吸引(yin)眼球，這方(fang)(fang)面(mian)也有很多可以創(chuang)新的(de)(de)地方(fang)(fang)。讓二維碼(ma)在色彩上、立體感效(xiao)果上都創(chuang)造出(chu)不同(tong)的(de)(de)感覺，從而吸引(yin)人們(men)好(hao)奇(qi)的(de)(de)目(mu)光，達到宣傳(chuan)目(mu)的(de)(de)。

　二維碼也不安全

　據(ju)騰訊移(yi)動安全(quan)實驗(yan)室數據(ju)，自騰訊手機管家為靈動快拍、我查查二維(wei)碼應用提供二維(wei)碼安全(quan)檢(jian)測(ce)以來，截至2013年2月底(di)共為檢(jian)測(ce)二維(wei)碼網址達1701萬(wan)條，攔截惡意(yi)網址達35.1萬(wan)條，惡意(yi)網址攔截率2.06%；通過(guo)安全(quan)接口一(yi)共檢(jian)測(ce)二維(wei)碼掃描(miao)用戶APK軟件數172723個，其中查獲手機病毒數2550個，病毒檢(jian)出率1.47%。

　一方面，只要有(you)二維(wei)碼(ma)(ma)生(sheng)成軟(ruan)件，犯罪分子便可將病毒(du)、木馬程序或手機(ji)(ji)吸費軟(ruan)件等的(de)(de)網址鏈接生(sheng)成為二維(wei)碼(ma)(ma)形式的(de)(de)圖形，幾乎沒有(you)制(zhi)作(zuo)門檻。同時，二維(wei)碼(ma)(ma)又可以隨(sui)意發布(bu)，一般偽裝于(yu)打(da)折、促銷的(de)(de)廣(guang)告，或熱門游戲、系統升級(ji)軟(ruan)件中(zhong)，誘導用(yong)戶掃描，在(zai)聯網狀態下用(yong)戶掃描后(hou)手機(ji)(ji)就會中(zhong)毒(du)，手機(ji)(ji)里存儲的(de)(de)通訊(xun)錄、銀行(xing)(xing)卡號等隱私信息可能會泄露(lu)。該類木馬也可能在(zai)后(hou)臺(tai)運行(xing)(xing)，使(shi)用(yong)戶手機(ji)(ji)惡意發送(song)收費短信，消(xiao)耗上(shang)網流(liu)量，造成話費流(liu)失(shi)。

　另一方面，二維碼(ma)生成(cheng)器(qi)和掃(sao)描軟件(jian)(jian)(jian)(jian)也可能(neng)內置病毒。據騰訊移(yi)動(dong)安(an)全(quan)實驗室專家介紹(shao)，一款名為“掃(sao)碼(ma)巫毒(a.expense.aiplay)”的手機病毒正在(zai)借助二維碼(ma)生成(cheng)器(qi)、二維碼(ma)掃(sao)描工(gong)具瘋狂傳播(bo)，一旦安(an)裝就會自動(dong)聯網下載軟件(jian)(jian)(jian)(jian)，并(bing)靜默安(an)裝下載的軟件(jian)(jian)(jian)(jian)，消耗用戶流(liu)量。目(mu)前(qian)感染了多種實用工(gong)具軟件(jian)(jian)(jian)(jian)，并(bing)利用了當(dang)前(qian)移(yi)動(dong)互聯網的熱點進(jin)行傳播(bo)。

　因此，使用二維碼雖然方便快捷，但也要注意安全問題，避免中毒造成財產、精神損失。
 

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